 |
| quảng cáo Google Adwords |
Ví dụ điển hình nhất là các trường hợp dưới đây:
1. Không xác định được trang đích quảng cáo
Đây là lỗi đầu tiên và cũng là lỗi nghiêm trọng nhất. Trang đích chính là trang mà người dùng truy cập vào khi quảng cáo, lúc này trang đích sẽ kèm nội dung để giới thiệu các sản phẩm phù hợp đến với khách hàng từ đó đem lại chuyển đổi cao.
Khách hàng không đủ kiên nhẫn khi phải nhấp đến quá 3 click chuột mới đến thứ họ cần tìm. Ứng với mỗi trang đích quảng cáo sẽ tối ưu được cho 1 vài từ khóa nào đó. Do vậy trong trường hợp quảng cáo nhiều từ khóa thì cần có nhiều trang đích ứng với sản phẩm dịch vụ đó
Ví dụ như khách hàng có một số dịch vụ như sau:
Cắt tóc, nhuộm tóc, uốn tóc thì 3 dịch vụ này cần có 3 trang đích khác nhau 1 bài giới thiệu về dịch vụ cắt tóc với những mẫu tóc đẹp, 1 bài về dịch vụ nhuộm tóc với các mẫu tóc nhuộm đang hot, 1 bài về dịch vụ uốn tóc với các mẫu tóc uốn của các ngôi sao điện ảnh...vv thay vì chỉ trỏ về trang chủ với 1 vài chữ trên menu sơ sài
2. Chưa tối ưu trang đích
Tối ưu trang đích là chỉ vào trang đang quảng cáo thời gian truy cập còn quá lâu, website quá nặng gây cản trở khách hàng truy cập trong trường hợp mạng chậm hoặc không thể chạy được.
Thậm chí một số website sử dụng code Javascript được viết lỗi làm cho website được chạy mãi dễ thấy là sự tăng ram của tab trình duyệt đó tăng liên tục.
Hiệu quả các chiến dịch quảng cáo được Google thể hiện bằng chỉ số điểm chất lượng của quảng cáo mà 1 trong số đó là trãi nghiệm trang đích.
3. Đặt tiêu đề quảng cáo chưa thu hút
Việc tiêu đề quảng cáo kém hút sẽ là giảm số người click chuột vào quảng cáo gọi là chỉ số CTR nó được tính bằng thương số giữa số người nhấp chuột vào quảng cáo chia cho tổng số người đã search từ khóa đó.
Ví dụ bạn quảng cáo từ "Nối tóc" và phát hiện có 100 người tìm kiếm hôm đó nhưng chỉ thấy có 5 nhấp chuột thì ta nói CTR là 5%
Có rất nhiều nguyên nhân dẫn đến chỉ số CTR thấp mà nguyên nhân nghĩ đến đầu tiên là do tiêu đề và mô tả kém hút. Nguyên nhân thứ 2 bằng kinh nghiệm của tôi thì từ khóa này thường được nhiều người SEO do vậy họ chỉ search để tìm kiếm đối thủ SEO phân tích website chứ không nhấp quảng cáo.
4. Lựa chọn từ khóa
Vấn đề lựa chọn từ khóa này khá quan trọng mà những người có nhiều kinh nghiệm chạy quảng cáo Google Adwords mới đảm nhiệm được. Có rất nhiều từ khóa mang lại khách hàng chi phí quảng cáo lại thấp nhưng chưa được ngó đến trong khi lại đẩy quảng cáo vào các từ khóa chính cạnh tranh như bạn làm dịch vụ nối tóc thì quảng cáo từ "Nối tóc", bạn bán máy phun sương thì quảng cáo từ "Máy phun sương" mà ko quảng cáo từ khóa ngách khác vậy đó
Trên đây là 4 nguyên nhân chính dẫn đến quảng cáo chưa hiệu quả. Ngoài 4 nguyên nhân ngày còn gần 10 nguyên nhân khác nữa mà tôi chưa liệt kê. Dẫu sau trong bài viết này giúp cho bạn nhìn ra nguyên nhân để thực hiện quảng cáo hiệu quả hơn nữa.
Huỳnh Phụng Blogger
Chuyên viên tư vấn về Marketing Online, Google Adwords
[/tintuc]
